“在这个技术和数据驱动营销的时代，我们每个人都要切换思维方式和工作方法。智能营销目的是实现品牌的用户增长和生意增长，这是以终为始的终。”这是品友互动联合创始人兼COO谢鹏在第五届GDMS 全球数字营销峰会上的分享。
品友互动联合创始人兼COO谢鹏
2018年12月6-7日，第五届GDMS 全球数字营销峰会在上海举办。华为、百事、飞利浦、宝洁、腾讯、品友互动等众多领先企业受邀出席，表达对品牌营销的深刻理解及数字科技的全新应用，并启发全行业市场营销人在数字化的世界里持续塑造自身的品牌。
“时代已经发生剧变。就以营销为例，传统营销无论是在需求探讨阶段、媒体投放阶段，一切都是想法驱动的，有很多人工行为介入，没有产品和系统把数据沉淀出来。在数据和技术驱动的时代，很多策略可以基于数据分析得出，可以用技术和数据加持的产品和系统来自动化、智能化输出策略。”谢鹏阐释了智能营销时代的变革和趋势。
营销应以用户价值为归依，对品牌的生意负责。以前驱动生意增长的核心是曝光，消费者的品牌认知更多依赖于“交互”和“植入”，现在考量的核心却应是“品牌驱动”和“用户价值”。
为了帮助企业对用户和营销进行更深度的洞察，品友推出MIP智能决策引擎——Marketing Intelligence Platform，将自身的人工智能能力赋能品牌主，更系统、更科学地帮助CMO拓展到全链路的营销决策中，从产品定位、目标人群设定、概念测试到营销落地的决策闭环。
作为AI时代的智能决策产品，MIP能够赋能技术打通数据，帮助CMO和品牌市场部进行更深刻的市场洞察，更系统、更科学地将AI拓展到全链路的营销决策中。
“品友互动在营销技术领域深耕多年，不仅有成熟的产品和平台，品友的更大优势就在于激活企业数据，赋能CMO进行全链路智能营销决策，真正帮助他们实现品牌和用户的增长。”谢鹏强调。
谢鹏还现场分享了品友互动赋能大型快消、零售、车企、银行卡服务机构等行业的真实案例。此处以大型快消企业为例，其痛点需求是如何利用海量的用户数据，提升广告投放效果？
品友整合了该品牌主的1.2亿Device ID和品友的人群数据库，对这些人进行画像，进而发现更多类似的人群。哪些人对这个品牌感兴趣，也就一目了然。如此便可指导品牌主在更大的流量平台去做更精准的投放。
最后结果显示，无论是CTR还是实际购买，这些指标都是上升的。不仅如此，通过数据反哺闭环，还能对画像、策略进行反复调整和优化，从而更好地指导投放。这就是充分利用品牌主第一方用户数据的典例。
一直以来，品友互动持续在有智能决策和大数据需求的领域和行业上建立壁垒和核心竞争力。实践也证明，MIP是得到市场验证的人工智能营销决策平台。以大数据和人工智能为核心的商业决策将会变革整个营销领域，人工智能会让营销变得更有效率。
12月18日，2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典将在上海隆重举办。欢迎和我们一起与各界数字营销专家对话，激荡脑力，聚焦Martech，共同重塑企业数字化转型新生态价值观。
时间：2018年12月18日（星期二）
地点：上海世茂皇家艾美酒店（黄浦区南京东路789号）
报名方式：扫描下方二维码，填写报名表单。
